標語的訴求策略與敘事結構:從預設框架到序列結構到語言風格

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作者:邱順應著

出版年:2009[民98]

出版社:智勝文化

出版地:臺北市

格式:PDF,JPG

ISBN:978-957-729-726-6 ; 957-729-726-9


起意借力於結構敘事學、預設理論、語言風格學等專業學理之助,期許能超脫文字之外,窺探標語描述前端策略思路之妙境,以及文本落實之真正意涵所在,進而建構出一個理想的標語敘事分析架構。

本專書的主要關鍵字是標語、訴求、敘事與框架,這幾個元素是組構本書的最重要角色,圖0-1 是這些主要元素對應標語敘事製程之相關架構。

邱順應

專任:朝陽科技大學視覺傳達系講師。

學歷:美國德州大學奧斯汀校區廣告學碩士。輔仁大學大眾傳播系廣告組學士。

經歷:元照智勝出版集團企畫部創意指導/企畫二部經理。何嘉仁文教機構總經理室文宣整合/企畫部部門主管。華威葛瑞廣告公司資深設計/文案指導。中央研究院資訊所知識分析師。滾石廣告雜誌文字主編。尚意廣告公司文案/企畫主任。輔仁大學廣告系/中原大學商設系/實踐大學視傳系兼任講師。

  • 作者簡介(p.I)
  • 自序(p.II)
  • 緒論(p.XXI)