地方文化產業:整合行銷傳播

點閱:1

作者:楊慕理著

出版年:2011[民100]

出版社:智勝文化

出版地:臺北市

格式:PDF,JPG

ISBN:978-957-729-826-3 ; 957-729-826-5


為提振地方經濟、強化地方特色產業與文化,地方文化產業化與地方產業文化化的經營已蔚為風潮,然而,要如何從事地方文化產業的推廣?又需從哪裡著手?要參考哪些書籍資料?書籍資料裡哪些是可以作為該產業推廣的工具?又如何應用呢?一連串的問題,常常是相關從業人員想尋求的解答。

本書作者透過個人於行銷、公關業界的實務經驗,以及學術界的學理探討,深刻感受要做好行銷推廣,一些重要的學理概念與工具是不可或缺的,再者,懂得如何應用,才是真正踏出實務執行的第一步。為讓讀者看完此書後,便可著手展開地方文化產業的推廣,本書依序從地方文化產業的本質、行銷管理的重要概念、整合行銷傳播之設計與管理、企業識別之設計、視覺效益之檢視及理論模式之應用、地方文化產業推廣效益之評估與檢視;最後,對於目前常被用來作為公關議題宣傳手法之一的紀錄片製作,也於本書作簡單、清楚的介紹。

由於文建會自1999年推出「振興地方文化產業」計畫,加上許多地方以提振當地經濟為前提,結合產、官、學界,致力於地方文化產業之發展與推廣,因此,不論是政府相關單位、地方業者,以及學術界相關領域,例如傳播、視覺設計、觀光休閒旅遊、文化產業等科系,對於地方文化產業之行銷、公關、企業識別CIS設計基礎概念的認識,皆有其必要性。透過本書於行銷、公關規劃、媒體計畫,企業識別CIS設計基礎概念的建構,以及針對各主題之實作案例的詳盡介紹,對於相關從事人員、教師、甚至專案實作學生,此書將深入淺出地帶出地方文化產業推廣之精髓,進而簡易入門。

楊慕理

現職:長榮大學大眾傳播學系專任副教授。學歷:美國University of the Incarnate Word傳播教育博士。美國加州州立大學San Bernardino分校行銷與廣告碩士。國立政治大學社會系學士。經歷:亞希設計有限公司行銷經理。LVMH集團台灣分公司產品經理。和信傳播集團聯太公關公司資深公關。美國北美衛星電視台新聞部執行助理。專長領域:公共關係.行銷管理.廣告學.媒體策略與計畫.組織傳播.地方產業專題研究與製作。

  • 自 序(p.iii)
同書類書籍