打造爆紅影音

點閱:14

譯自:Videocracy:how YouTube is changing the world......with double rainbows, singing foxes, and other trends we can't stop watching

作者:凱文.艾樂卡(Kevin Allocca)著;周宜芳譯

出版年:2019[民108]

出版社:遠見天下文化出版 大和書報圖書總經銷

出版地:臺北市 [新北市]

集叢名:財經企管:BCB665

格式:PDF,JPG,EPUB

ISBN:978-986-479-671-7 ; 986-479-671-2


書籍簡介
影音時代全面到來,
迅速攻占你我的生活!
來自YouTube文化趨勢長的第一手觀察,
解析影音如何影響我們的觀感、認知和決定!
 
我們每天花近一小時觀看網路影音,
網紅粉絲規模近6億人。
一則簡單的影音,也能成為席捲全球的文化力量。
來自YouTube文化趨勢長的第一手觀察,
帶你探索網路影片對世界的重大影響,
以及掌握打造爆紅影音的關鍵要素。
 
YouTube堪稱人類史上最龐大的文化資料庫,每分鐘有400小時的影片上傳,光是要看完一天之內上傳的影像網誌、音樂錄影帶、教學影片和其他內容,就得花超過六十五年!
 
透過YouTube,我們推動了社會運動、強化了人權、重新定義了藝術,YouTube不只是娛樂媒體,它是攸關眾人事物的策展平台。誠如作者艾樂卡所言,如果外星人想要了解地球,他會給他們Google;但是如果外星人想要理解人類,他會給他們YouTube。
 
YouTube的活動反映了我們的本質,有光明的,也有黑暗的。無論你最喜歡的影片是坐在掃地機器人上的貓、「江南 Style」,還是「舞蹈演進史」。
 
YouTube影片究竟透露了關於我們社會的什麼訊息?我們的網路行為,如觀看、分享、評論、擷取我們喜歡的角色和影片做重混創作等,又是如何改變娛樂、廣告、政治、文化等領域的生態?本書深入剖析YouTube的內涵,並且揭露:
• 爆紅影片如病毒般被瘋傳的原因是什麼?
• 網紅的誕生:他們如何快速吸客、引領流行文化?
• 何與粉絲建立堅實的社交關係鏈?
• 影音平台如何為創作者賦能?
 
【佳評如潮】
「本書引人入勝、鞭辟入裡。對於任何想要理解網路影片令人大開眼界的力量和觸及範疇的人,本書都是必讀佳作。」
──約納・博格(Jonah Berger),華頓商學院教授、《紐約時報》暢銷書《瘋潮行銷》、《何時要從眾?何時又該特立獨行?》作者
 
「如果影片是傳播和娛樂的未來,本書就是未來的路線圖。本書提供了創作更好的廣告、音樂、喜劇、教育──還有,沒錯,貓影片的線索。」──亞當・葛蘭特(Adam Grant),《紐約時報》暢銷書《給予》、《反叛,改變世界的力量》作者、《擁抱B選項》的共同作者
 
「艾樂卡藉由一場見解深入、經典懷舊的幕後之旅,揭示了YouTube如何訴說我們的集體故事。YouTube不只是娛樂媒體;它是攸關眾人事物的策展平台。艾樂卡闡釋了YouTube閱聽觀眾的主動參與,如何改變傳統媒體典範的所有規則。」 ──傑佛瑞・卡岑柏格(Jeffrey Katzenberg)
 
「耳目一新之作。作者不只是著墨於YouTube歷史;他肩負了人類學家的角色,反覆演繹流行文化和內容消費的當前現況⋯⋯深入剖析YouTube的內涵,以及它無遠弗屆的影響力。」 ──《科克斯書評》(Kirkus Reviews)

作者介紹
凱文・艾樂卡Kevin Allocca
YouTube文化趨勢長,在YouTube投入超過七年追蹤、解讀發燒影片風潮。
他是研究病毒式流行影片全球一流的專家,並曾在全球各地就網路影片文化在研討會發表主題演說,包括一場觀看次數超過兩百萬次的TED演說。
他也有說不完的影片經,比你遇過的每一個青少年和在辦公室打混拖延的慣犯還多。他住在紐約市。推特帳號是@shockallocca。
 
 
譯者介紹
周宜芳
讀過幾年書,識得一些字,現為自由譯者、全職媽媽,分身於書房與廚房,在創造裡領受無窮樂趣。

  • (( 前言 )) 影音前,進廣告(p.4)
  • (( 1 ))在動物園(p.12)
  • (( 2 ))Auto - Tune 時代的娛樂創作(p.39)
  • (( 3 ))重混的創作語法,飛越太空的快樂彩虹貓(p.73)
  • (( 4 ))熟悉的陌生樂音(p.108)
  • (( 5 ))你的廣告可以散發這種廣告味(p.144)
  • (( 6 ))全世界都在看(p.166)
  • (( 7 ))我在 YouTube 上學的(p.198)
  • (( 8 ))小眾利基:新主流(p.220)
  • (( 9 ))搔到癢處(p.247)
  • (( 10 ))流行病毒式傳播(p.284)
  • (( 11 ))影片能為我們做什麼(p.317)
  • (( 12 ))新品種明星(p.347)
  • (( 結語 ))收播(p.375)
  • 謝辭(p.387)
同書類書籍