10分鐘掌握品牌行銷:從無名到知名的25堂關鍵行銷課

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譯自:Marketing idea

其他題名:十分鐘掌握品牌行銷 從無名到知名的25堂關鍵行銷課 從無名到知名的二十五堂關鍵行銷課

作者:丹榮.皮昆(Damrong Pinkoon)作;張美惠譯

出版年:2017[民106]

出版社:時報文化

出版地:臺北市

格式:PDF,JPG

ISBN:978-957-13-7175-7 ; 957-13-7175-0


內容簡介
拆解全球頂尖品牌的頂尖行銷策略,
從無名到知名,你只需要10分鐘!
為什麼有些手錶款式愈舊愈值錢?
為什麼有些速度慢的摩托車比速度快的汽車更貴?
為什麼路易威登的魅力歷久不衰?
一顆「蘋果」為什麼變成世界上股價最高的品牌?
為什麼有些商品售價越高反而越熱賣?
 
有些東西看起來一樣,其實不同;有些東西看起來不同,其實一樣。
那是因為行銷角度的差異。
 
人類世界存在著三種需求,
基本層次的「必要」、需求層次的「需要」以及慾望層次的「想要」,
當品牌成為人們渴求擁有的選項時,便是品牌成功的時候。
 
把行銷拆開來望文生義,可以解讀成「行雲流水、無限促銷」,要把一個商業行為包裝得恰到好處,不隱藏又不張揚,讓顧客感受到購物消費的天時地利人和,首先你必須學會「問問題」。因為行銷是懷疑,是概念,也是實驗。行銷又酷又瘋狂又邪惡,但又有理論數據基礎,你不得不佩服大品牌的特異獨行與創意策略,這些創新讓行銷有無限可能,而這多元的面貌才是行銷好玩又感動的地方!
 
作者以全球各產業領先品牌,如星巴克、NIKE、無印良品、APPLE、麥當勞,以及世界知名電影,如《侏儸紀公園》、《哈利波特》、《蜘蛛人》為例,著眼於行銷的細節,提醒行銷人員的責任不只是讓「非顧客」注意到我們的產品,還要讓「非顧客」變成「消費顧客」,讓「消費顧客」變成「忠實顧客」;且無論品牌的規模大小、口袋深度,都有其可以操作的成功策略。作者將教科書上講述的行銷策略一一對應真實案例,從實際案例回推成功的行銷奇招,讓你相互應證、逐步完成行銷大發現。透過理解世界各產業領先品牌及高識別度形象的成功,逐一拆解25堂行銷關鍵報告,從中理解核心價值、市場趨勢、品牌互動、顧客反應……等全方面行銷體系。

作者簡介
 
丹榮‧皮昆Damrong Pinkoon
 
傑出的企業管理者以及商業策略講師,曾任職於泰國黑碳公共有限公司(Thai Carbon Black Public Company Limited,Birla Group from India)和神戶製鋼泰國分公司(Thai Escorp Limited)。1999年創立Rester Massage Chair,利用求學及就職期間累積的經驗與技術,迅速成為高級座椅產業中最成功的公司之一。並廣受各大企業組織邀請演講,分享個人實務經驗,成為知名講師。
 
其擅長融合理論及實務,深具洞察力的他,亦能以輕鬆詼諧的方式,引導讀者認識全新領域,鼓勵讀者以正向的態度去實踐任何有意義的變化,其理論在國際間備受歡迎與肯定,著作被翻成多國語言。
 
譯者簡介
張美惠
 
台大外文系畢,輔大翻譯研究所肄業。曾獲梁實秋文學獎譯詩組佳作,譯作《Y染色體:男子漢的本質》獲第三屆吳大猷科普著作獎(翻譯類佳作獎)。譯有《德國短篇小說精選》、《資訊焦慮》、《真實的謊言》、《EQ》、《美之為物》、《國家公園之父:蠻荒的繆爾》、《這就是男人》、《用心去活》、《父母離婚後──孩子走過的內心路》、《愛上M型男人》、《重建》、《鏡子裡的陌生人》、《RV親情新幹線》等,現從事專職翻譯。

  • idea 1 品牌策略(p.18)
  • idea 2 想要+需要+必要(p.30)
  • idea 3 必須先有「需求」(p.40)
  • idea 4 感官行銷(p.46)
  • idea 5 嗅覺行銷(p.54)
  • idea 6 市場調查(p.58)
  • idea 7 滿足顧客(p.62)
  • idea 8 測試&嘗試(p.74)
  • idea 9 創造欲望(p.86)
  • idea 10 品牌形象(p.96)
  • idea 11 八卦行銷(p.102)
  • idea 12 時時都在(p.104)
  • idea 13 問題(p.108)
  • idea 14 市場差異化(p.114)
  • idea 15 人海行銷(p.124)
  • idea 16 服務真實的顧客(p.130)
  • idea 17 創造驚喜(p.134)
  • idea 18 文化行銷(p.142)
  • idea 19 代言人+業配文(p.150)
  • idea 20 市場領導者(p.162)
  • idea 21 吃到飽行銷(p.168)
  • idea 22 政策創造賣點(p.172)
  • idea 23 男女有別(p.176)
  • idea 24 社交媒體行銷(p.182)
  • idea 25 新世界+新產品(p.186)
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